一文了解2020年中国少儿编程行业市场现状和竞争格局分析 行业迎来爆发式增长

2020-07-23 10:59:38


   少儿编程多采用游戏式互动教学法,螺旋式上升无缝衔接课程体系,专业名师倾力打造可视化模块课程,可为6-16岁青少儿培养孩子的逻辑思维能力、想象力和创造力、综合学科能力。

  截至目前,全球已经有16个欧美国家将少儿编程纳入了公立学校的日常课程,有24个国家推广少儿编程课程。

  从各个国家的渗透率看,美国少儿编程的渗透率最高,为44.8%。英国的少儿编程渗透率超过9%,荷兰、德国和西班牙的市场渗透率分别为8.9%、7.2%和5.6%。目前我国少儿编程的市场渗透率仅为1.5%

图表1:全球少儿编程教育代表性国家渗透率分析(单位:%)

  随着互联网技术和应用、AI技术的发展和大数据时代的加快到来,少儿编程教育吸引了众多家长的注意。我国少儿编程自2015年起在国内零星闪现,从百度指数来看,“少儿编程”一词出现较晚,在2017年之前鲜有所闻。

  2017年7月,国务院印发《新一代人工智能发展规划》,明确指出在中小学阶段逐步推广编程教育,浙江、天津、江苏等地也将把编程纳入高中信息技术课程和高考内容体系。大量的资本纷纷涌入少儿编程行业,国内的编程教育企业呈现出地毯式的爆发,中国少儿编程由启动期进入发展期。

图表2:中国少儿编程发展历程示意图

  目标群体主要由年轻父母组成学员男性占比高

  结合年龄来看,超过50%的目标用户处于24-35岁的年龄区间。从消费水平看,中等及以上消费群体占目标群体比重达到60.42%,显示出良好的消费潜力。综合上述信息,可推测该目标群体主要由年轻父母组成,对在线编程教育接受度较高,且该群体大多有着中高消费能力。此外,宝妈在家庭教育中扮演者主力角色。

  从性别结构上看,选择中小学教育或儿童教育用户作为分析对象,可以发现,少儿编程教育用户具有明显的性别特征:男性在其中占比达到69.47%。

图表4:中国少儿编程教育目标人群性别、年龄及消费能力分布(单位:%)

  企业数量较多部分品牌领跑全行业

  现阶段,中国少儿编程教育细分市场以教育服务商/平台为主,企业数量较多,竞争相对激烈。

  在黑板洞察统计的210家少儿编程公司中,有140家没有任何融资记录的披露,其中已经披露的70家公司中,已经有项目跑到了B轮和C轮的阶段了,各个融资阶段的公司数量已经逐渐拉开了差距。

  从马太效应的角度来说,目前该行业有些项目已经具备了一定的品牌优势,如小码王、核桃编程、编程猫等,形成了行业内的第一梯队。数量最多的第二和第三梯队的公司(尤其是没有任何融资记录披露的公司)如果不能打磨好自己的商业模式,没有稳定的现金流来支持的话,较难获得资本支持和市场的认可。

图表5:少儿编程教育企业竞争分析

  学员群体人数上升市场规模逐步扩大

  目前,中国少儿编程学员的最低年龄在3岁左右,在此阶段,幼儿的认知和理解能力已经达到一定水平,可以开始参加此类培训;年龄最大的参培学员为18-19岁,即高三学生,培训覆盖人群总体与K12教育对应的学生群体重合。

  前瞻产业研究院加总了教育部每年公布的全国教育事业发展统计公报中幼儿园、小学、初中及高中阶段的在校人数,对国内3-18岁人口数量进行估测。2014-2018年中国3-18岁人口呈缓慢增长趋势,2018年中国少儿编程行业整体对应年龄人口约为2.36亿人。2019年大概为2.37亿人。

图表6:2014-2019年中国3-18岁人口数量增长趋势(单位:万人)

  目前中国少儿编程行业的客单价为7000-10000元/年,中国少儿编程的市场渗透率约为1.5%。根据该数据可测算出2018年中国少儿编程市场规模为248亿元,2019年大概为257亿元。随着政策层面上的加码支持以及市场需求的爆发,未来中国少儿编程行业发展空间巨大。

图表7:2014-2019年中国少儿编程行业市场规模(单位:亿元)

  更多数据请参考前瞻产业研究院《中国少儿编程教育行业市场前瞻与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。